V tomto článku:
6 min.
Trend za miliony? Nebo luxusní móda, ze které vůbec nesrší bohatství? Co je to quiet luxury, který se stal virálem na Instagramu v roce 2023, nasbíral přes 95 milionů lajků na Tik Toku a jak moc to má společného se seriálem „Succession“? Poznejte jeden z nejdůležitějších trendů tohoto roku a outfity influencerek, které jsou považovány za královny tohoto trendu.
Neměly jste možnost poznat a otestovat celosvětově oblíbený „tichý luxus“? Quiet luxury je dnes tím nejmódnějším trendem, přítomným na přehlídkových molech, ale i v ulicích a co je zajímavé i v televizi. Jak pár zdánlivě jednoduchých kousků oblečení vytvořilo trend, který přerostl v plnohodnotný módní trend?
Quiet luxury: historie trendu
Tichý luxus nebyl vždy virálním trendem. Zpočátku byl považován za styl oblékání a navíc nepříliš výnosný, protože jeho příjemci byli především extrémně bohatí lidé ve světě showbyznysu. Jak snadno tušíte, takových lidí bylo málo. Na tolik málo jako „diskrétních“ značek. Svého času byla Céline považována za jednu z lídrů v trendu tichého luxusu.
Dnes se ženy, oddané návrhům Phoebe Philo (kreativní ředitelka Céline v letech 2008 – 2018), hrdě oblékají v The Row. Jak firma Mary-Kate a Ashley Olsen uchvátila své věrné, bohaté zákazníčky? Ceny v The Row jsou velmi vysoké a značka sama své oblečení svým logem nepodepisuje. Díky tomu se dvojčata umístila na pozici nejpopulárnější značky současnosti, která dodává oblečení „diskrétním“ zákazníkům. To je to, komu naslouchají – věrné spotřebitelky, které dostávají speciální pozvánky na „tiché“ módní přehlídky. Pro okázalost a nádheru zde není místo. Zde vládne „tichý marketing“.
Další značkou, která stejně dobře jako The Row šije oblečení s charakterem tichého luxusu, je Catherine Holstein – Khaite. Oblečení se štítkem newyorské Khatie charakterizují se vysokou kvalitou a luxusem, ze kterého zároveň nevyzařuje logo (nacházejí se pouze na doplňcích, v podobě několikamilimetrového ražení).
Návrhy Catherine Holstein se mohou pochlubit minimalistickými prvky šatníku, které upoutají pozornost ne kvůli značce, ale kvůli luxusním materiálům. Kašmírové svetry, mistrovsky ušité pouzdrové šaty a kardigany v business odstínech šedé, jsou klasikou v současné verzi a ztělesněním quiet luxury.
Proč tedy, když quiet luxury je o tom, že oblečení je té nejvyšší kvality, a co se s tím spojuje – je nesmírně drahé – nejsou v popředí tohoto trendu světoznámé luxusní módní domy jako Prada, Valentino a Chanel? Protože tichý luxus si kromě ušlechtilých materiálů cení především diskrétnost.
Vezměte si například Steva Jobse a Marka Zuckerberga. Dva nejpopulárnější muži světa se vyhýbali a vyhýbají oblečení, které by se dalo poznat na první pohled. Bylo těžké vidět Steva Jobse v něčem jiném než v černém kašmírovém roláku, zatímco Mark Zuckerberg je věrným fanouškem jednoduchých šedých triček, bílých košil a džín. Quiet luxury si také získává srdce postav na obrazovce, seriálu „Succession„, jehož hlavní hrdina a dědic rodinného jmění Kendall Roy se nerozchází s no-name baseballovou čepicí a tmavě modrou bundou větrovkou
Proč se někteří z nejbohatších lidí světa oblékají do oblečení bez luxusních štítku? Co není vidět na první pohled, jsou materiály, ze kterých byly vyrobeny jejich jednotlivé kousky oblečení. Roláky Jobsa byly pečlivě utkané, Zuckerbergova trička jsou z hedvábí a Royova kšiltovka, i když nemá logo, je designem italské značky Loro Piana a stojí přes 500 dolarů.
Dnešní ponětí stylu quiet luxury
V tichém luxusu se vše točí kolem jednoduchého oblečení, které má jednoduše zdůraznit status bohatých a privilegovaných. Tajemství se skrývá ve slově „quiet“ – zmíněné bohatství má být diskrétní, bez velkých log, název značek a toho, co je aktuálně v módě. Barvy by měly být jednoduché jako prvky šatníku. Barvami tichého luxusu jsou především odstíny nude, šedé, černé a bílé, není zde místo na populární trendy z obchodních řetězců, široké džíny, crop topy a šaty s flitry.
Tichý luxus = minimalismus
Quiet luxury není nic jiného než bohatý minimalismus, a tak tento trend osloví všechny fanynky módních trendů, které jsou nadčasové. Tento diskrétní minimalismus podněcuje uživatele k promyšleným nákupům a investicím do kusů oblečení, které lze nosit roky. Úspěch trendu se skrývá v perfektně ušitých jedinečných kouscích, u kterých jde především o štítek a složení. Místo pěti různých oděvů, které odpovídají aktuálním trendům, vsaďte na ušlechtilé látky v neutrálních barvách, které nikdy nevyjdou z módy
Quiet luxury style a old money style
Elitní společnost milující quiet luxury jsou nejčastěji dědici rodinných jmění a hvězdy showbyznysu, kteří také zapadají do trendu „old money style”, a který si rovněž podmanil srdce té nejbohatší části společnosti. Jemně odkazuje na preppy trend a připomíná luxusní školu s internátem. Jde především o černé lordsy, polokošile a přiléhavé kalhoty a také kravaty. Dnes místo směsi oblečení typické pro styl preppy a old money, dávají bohaté elity přednost camel kašmírům a měkkým koženým kabelkám od The Row.
Podívejte se rovněž na: Old money style – co je to za styl a jak jej využít ve svých outfitech? >>>
Oba módní styly jsou si velmi podobné a odkazují na nádheru, bohatství a elitu. Ne všechno je však stejné, protože old money style se projevuje snobstvím, což je něco, co quiet luxury zákazníci netolerují. Oblečení založené na tomto trendu charakterizuje lidi, kteří chtějí vypadat bohatě, aniž by utráceli spoustu peněz. Tichý luxus je jeho opak: jde o autenticitu a formulování svého úspěchu prostřednictvím oblečení
Průkopníčky tichého luxusu
Historie módního průmyslu zahrnuje ženy, které nosily kašmírové svetry, hedvábné kardigany a sloupové šaty dlouho předtím, než quiet luxury získal své vlastní jméno. Volili nadčasové střihy, luxusní materiály a jen čas od času obnovovaly své šatníky. Jejich oblečení vyzařovalo jednoduchostí a zároveň šeptalo „luxus“.
Carolyn Bessette-Kennedy: minimalistický quiet luxury
Styl Carolyn Bessette-Kennedyové byl elegantní, zdrženlivý a nadčasový. Její elegance bez námahy křičela přes džíny rovného střihu Levi’s, pouzdrové sukně v barvě camel, bílá trička a černé svetry. Do skříně manželky Johna F. Kennedyho Jr. se nevešlo hodně oblečení, ale klasické kousky, které byly pečlivě vybírané. Její oblečení zdůrazňovalo postavu, nepodlehalo aktuálním trendům a bylo univerzální. Síla jejího oblečení nespočívala v kvantitě, ale v kvalitě
Gwyneth Paltrow: tichý luxus po generace
Herečka je průkopnicí stylu quiet luxury již od 90. let a hrdou představitelkou tohoto trendu je dodnes. Tichý luxus se stal virálem díky jejímu vysoce sledovanému soudnímu sporu, ale Paltrow nenápadný, luxusní šatník doprovázel už tři desetiletí. Jsou to outfity z té doby, které dnes inspirují miliony žen po celém světě. Mezi její oblíbené oblečení patřily hedvábné šaty typu slip dress, černé kožené kozačky a kašmírová trička.
Charlotte Rampling: diskrétně luxusní skříň
Britská herečka nejednou přiznala, že oblečení, které nosí, lze označit za „mnišské“, a to především díky své vášni pro černou. Překvapila luxusními saky od Pierre Cardin a připomínající pánské obleky Saint Laurent. Její nerozlučnou součástí byly malé černé šaty, trička a balerínky, o kterých Charlotte Rampling říká: „Dnes jsou opět v módě, ale nosím je celý život.“
Mary-Kate a Ashley Olsen: quiet luxury dnešní doby
Společně s The Row sestry Olsen přenesly quiet luxury do zcela nových barev a ovládly svět módy. Jejich značka má v základě tichý luxus, který se v návrzích slavných dvojčat projevuje vytříbeným krejčovským zpracováním, drahými látkami a dokonale ušitým oblečením. Jejich návrhy jsou o tom, že je můžete nosit stále, bez ohledu na aktuální trendy.
Současné královny stylu quiet luxury
Dívky, které dodržují zásady diskrétního luxusu, se vyhýbají logománii a nejznámějším módním domům, volí neutrální barvy a jednoduché střihy. Estetikou tichého luxusu v showbyznysu je móda na nejvyšší úrovni a jejími představitelkami jsou sebevědomé ženy, které chtějí oblečením vyjádřit svou nezávislost a sílu.
„ Královna quiet luxury style“. Sofia Richie
Tichý luxus Siobhan Roy z seriálu „Succession“
Když tvůrci seriálu „Succession“ přivedli rodinu Royových na vrchol, ani je nenapadlo, že výtvarnice kostýmu a tvůrce outfitů Loganovy dcery pomůže propagovat styl quiet luxury. Siobhan Roy svým oblečením definuje třídu, nenucenou eleganci a plnohodnotný business look. Jejímu šatníku nevládnou loga, ale drahé a kvalitní látky. Nenajdeme tam ani křiklavé barvy. Loganova dcera, jak se na dědičku velkého jmění sluší, cení si kvalitu a diskrétní luxus.
Gwyneth Paltrow a diskrétní luxus v soudní síni
Quiet luxury od Zoë Kravitz
Rosie Huntington Whiteley: diskrétní luxus a barva
Sladká, rafinovaná a diskrétně luxusní Jasmine Tookes
Quiet luxury: trend od Mary-Kate a Ashley Olsen
Quiet luxury je móda pro každého, kdo si může dovolit trochu sofistikovanosti, elegance a rafinované jednoduchosti. Navštivte MODIVO, kde najdete spoustu oblečení a doplňků, které odpovídají definici tichého luxusu.
Zkontrolujte v obchodě
